Pourquoi investir dans la créativité (+ IA) dans un climat économique incertain?

Votre produit ou service, à son meilleur, permet à vos clients de surmonter un obstacle. Le célèbre “jobs to be done.” Essentiellement, son efficacité est mesurée par sa capacité à améliorer la vie du client selon la perspective que ce dernier est le héros dans un récit qui le conduit vers une transformation personnelle. Et qui dit transformation, dit créativité. Que ce soit dans les arts, les affaires, la science ou la vie personnelle, transformer quelque chose existant ou créer quelque chose de nouveau demande souvent une pensée créative et innovante.

Investir dans la créativité est une décision stratégique qui implique d'équilibrer le potentiel de possibilités illimitées avec les considérations pratiques de coût, englobant le temps, l'argent et les ressources. Cet équilibre devient particulièrement crucial aujourd’hui, dans des contextes tels que la réduction des budgets marketing et un climat économique incertain.

C’est dans cette conjoncture que l’IA s’avère un allié indispensable. C’est que l’IA générative a le potentiel d'augmenter considérablement la créativité tout en démocratisant l'innovation.

Voici comment.

PERSONNE N'AIME COMMENCER AVEC UNE PAGE BLANCHE.

Avec l'IA générative, il est facile et rapide de générer des idées, de les développer d'une ligne de texte en un paragraphe. Et ensuite d'un paragraphe en une proposition.

Elle aide à surmonter l'hésitation initiale ou le problème de « démarrage à froid» dans les processus créatifs ou opérationnels.  Le but est de procurer un élan initial, toujours préférable à la stagnation, pour encourager votre réflexion et vos actions.

Miqdad Jaffer, directeur produit chez Shopify, partage une anecdote où un commerçant, confronté à la nécessité de vendre un excédent de stock de plus de 3000 produits différents (SKUs).  “En temps normal, j'aurais engagé une équipe, nous aurions pris trois mois pour lancer le projet et nous aurions essayé de le mettre sur pied. J'ai passé le week-end seul et j'ai utilisé l’IA générative de la plateforme Shopify. En trois jours, tout était fonctionnel.”

L’IA abaisse donc les barrières à l'entrée et améliore les flux de travail existants. Parce que vous pouvez produire plus d'idées, vous avez plus de chances d’arriver à une meilleure idée plus rapidement. Cela a été démontré lors d'un défi où les étudiants de Wharton ont concouru contre ChatGPT dans une compétition d'idées de produits. Le résultat a été surprenant : les propositions innovantes générées par ChatGPT ont nettement surpassé celles des étudiants de cette prestigieuse université.

Cette capacité explique probablement pourquoi l’IA excelle également pour évaluer vos idées en profondeur, en tenant compte du pour et du contre et de multiples dimensions de la créativité telles que la nouveauté et la faisabilité. Pour un exemple concret, le Harvard Business Review a soumis trois idées brutes à ChatGPT, et la démarche s'est révélée intéressante et surtout accessible.

La littérature académique sur l’idéation postule trois dimensions de la performance créative:

• la quantité d'idées
• la qualité moyenne des idées
• et le nombre d'idées réellement exceptionnelles

Face à la supériorité démontrée de GPT-4 dans ces domaines, son emploi s'avère indispensable.

L'IA peut également décomposer des problèmes complexes en leurs composantes, aidant ainsi à les comprendre et à les aborder plus efficacement, vous aidant à reformuler les problèmes. Sa capacité à gérer des intrants complexes et volumineux permet d'explorer des idées innovantes et des scénarios qui pourraient être trop ardus pour le traitement humain favorisant ainsi l'expérimentation et l'exploration.

En remettant en question le statu quo et en désassemblant les idées préconçues, l'IA nous encourage à sortir des sentiers battus. Cette remise en question des biais et préconceptions est essentielle pour trouver des solutions plus efficaces et adaptées aux défis contemporains.

L’IA générative est capable de créer des associations inédites et de générer de nouvelles idées. Elle peut, par exemple, combiner des éléments de domaines variés pour inspirer la création de produits innovants.

Comme l'explique Reid Hoffman : “La façon dont GPT-4 manifeste une super intelligence réside dans son étendue. Par exemple, si on demande à l'IA de trouver des parallèles entre la neuroscience moderne et la théorie des jeux, elle peut le faire avec aisance. Ou encore : « D’accord, donnez-moi également les parallèles entre la neuroscience moderne et l'océanographie contemporaine ainsi que l'étude de celle-ci. » Cela soulève une question intéressante : combien d'individus peuvent réaliser une telle prouesse intellectuelle ?”

Étant donné que tout est interconnecté, le langage, issu d'Internet et utilisé dans des dialogues avec des modèles linguistiques avancés comme ChatGPT, se révèle être un outil précieux pour mettre en lumière ces connexions. Cela permet de créer des analogies ou des récits qui facilitent la compréhension de concepts complexes.

Une façon de voir les choses c'est que le pattern recognition débloque de plus en plus de pattern recognition.

Dialoguer avec une IA ouvre un nouveau monde de possibilités pour beaucoup d'entre nous. Cela rend la traduction de nos pensées en mots plus aisée, facilitant ainsi la rédaction de textes longs et une contribution plus riche à l'écrit comme à l'oral. Cette facilité de communication promet une diversité de contributions beaucoup plus vaste, en réduisant les obstacles à l'expression et au partage d'idées. Que ce soit à travers des mots, de la voix IA, ou des images, les modes d'expression se multiplient.

Ma passion pour la créativité assistée par l'IA s'explique principalement par deux facteurs.

En avril 2019, j'ai assisté à une présentation de Mark Riedl au Mila, portant sur le 'Computational Narrative Intelligence and Story Generation'. Cette expérience m'a révélé le potentiel perturbateur de l'IA, destinée à révolutionner les pratiques créatives. Depuis, je me suis consacré à la lecture assidue sur le sujet, et j’ai aussi beaucoup écrit pour tenter de démêler les idées qui se bousculaient dans ma tête.

Par ailleurs, avec plus de 20 ans d'expérience dans la conception et la réalisation de vidéos pour des entreprises de divers domaines, j'ai constaté que les avancées technologiques ont constamment amélioré, souvent de manière exponentielle, les capacités de narration et d'augmentation de l'impact des messages de mes clients.

Le passage de la table de montage Steenbeck à la technologie Avid puis FinalCut a été une révolution. After Effects a fourni une plateforme accessible permettant d’ajouter des éléments visuels aux vidéos, sans devoir recourir à du matériel ou à des logiciels spécialisés et coûteux alors que la Canon XL-1 rendait la réalisation numérique de “bonne”’ qualité accessible à un plus grand nombre de créateurs (tout en ayant l’air cool…) Avec les DSLRs, les créateurs de vidéos ont pu capturer des images avec une esthétique cinématographique et d'excellentes performances en basse lumière, révolutionnant ainsi  la création de contenu. Aujourd’hui de l’iPhone à CapCut,  le processus de création a été simplifié pour les utilisateurs de tous niveaux de compétence.

Il est difficile d’expliquer l’excitation vécue à chacune de ces petites révolutions technos. J’ai passé des nuits entières avec des d’autres passionnés à tester des caméras sur le terrain ou à  tenter de sortir les effets visuels les plus impressionnants dans After Effects. Plus tard j’ai commencé à avoir le privilège de créer et de collaborer avec les gens les plus doués du milieu.  Même fébrilité et motivation de livrer au client quelque chose d’exceptionnel. De jamais vu.

Cela m'a conduit à Los Angeles, où je travaillais à proximité de l'équipe de la série phare de l'époque, Lost, tout en évitant de me faire spoiler l'histoire... J'ai filmé aux quatre coins du monde, toujours animé par le désir de raconter au mieux les messages que nos clients souhaitaient transmettre.

L'intelligence artificielle représente la suite logique de cette évolution technologique. Mais aujourd'hui, je me sers d'un outil qui s'est avéré être bien plus puissant et perturbateur, et ce, pas seulement pour les créatifs, mais pour nous tous.

À mon avis, l'IA est capable de remplacer aujourd'hui 50% des tâches de mon métier, et j’en ai fait la démonstration.

En approchant de 2024, il est essentiel de repenser nos méthodes de travail. Toutefois, comme lors de l'introduction de nouveaux outils dans le passé, je suis convaincu que ceux qui prendront le temps de se former à l'intersection de leur expertise et de l'IA augmenteront significativement leur capacité à communiquer ce qu'ils ont de meilleur à offrir.

Au plaisir de se rencontrer ou même de collaborer ensemble.

👋🏻 Merci.