Le futur du marketing et de la publicité 👉🏻 GPT-4 + Apple Watch

J'ai apprécié le feedback sur l'utilisation de GPT-4 afin de produire un brief créatif complet. Mais il existe une suite logique (et d'actualité) à ce processus qui transformera tout ce qui touche à l'art de raconter des histoires et de communiquer.

Restons dans le domaine de l'aviation. Le client possède un objectif qui dicte les informations que nous donnons à l'IA. Dans mon exemple de photoshoot, nous avons d'abord enseigné à GPT-4 les techniques de tournage en aviation et ensuite nous avons fourni la documentation marketing essentielle au projet. L'IA a ensuite créé un brief créatif.

La suite impressionne tout autant. Au lieu d'envoyer une équipe effectuer le tournage, GPT-4 nous a fait la démonstration qu'il pouvait gérer cette dernière étape en communiquant sa vision à Midjourney (V5). L'IA ayant accompli ses tâches, le client a en sa possession des images qui serviront à atteindre l'objectif initial.

Mais pourquoi GPT-4 cesserait de nous accompagner à cette étape? Pourquoi OpenAI n'entre-t-il pas dans notre univers physique? (Parce que... Terminator?) Hey bien, GPT-4 s'invite dans notre monde:

Ici, je vais me concentrer sur les impacts sur la créativité... 😅

Quel créatif n'a pas un jour souhaité l'existence d'un moyen concret de mesurer l'impact de ce qu'il communique? (Pas des views...)

Paul Zak a été chargé par le gouvernement américain de découvrir si nous pouvions identifier des signaux cérébraux qui, combinés, permettraient de prédire avec précision ce que les gens feraient suite à une narration ou une expérience. Personne n'avait jamais fait cela à grande échelle.

Sur la base de 50 000 observations cérébrales, il a fondé Immersion Neuroscience, une plateforme qui permet à quiconque de mesurer ce que le cerveau "aime" afin d'améliorer les résultats dans les domaines du divertissement, de l'éducation et de la publicité, et de surveiller le bien-être émotionnel.

Il a découvert que l'attention et la bienveillance, stimulées respectivement par la dopamine et l'ocytocine, sont des éléments clés de la création d'expériences immersives.

Parmi les idées que Paul Zak partage avec les créateurs, citons le fait de capter l'attention du public en 15 secondes, raconter des histoires à l'échelle humaine et avoir plusieurs intrigues dans la narration longue.

Sa plateforme crée une mesure de l'immersion sur une échelle de 0 à 100. L'immersion maximale fait référence à la proportion d'une expérience qui est exceptionnellement captivante.

Initialement, la méthode nécessitait un équipement coûteux et une équipe de chercheurs avec doctorats. Mais tout cela a changé avec l'arrivée de...

L'Apple Watch présente d'ailleurs une corrélation de 0,90 avec un électrocardiogramme de qualité médicale. Ce sont des appareils étonnants.

La mesure de l'immersion neurologique se fait maintenant en temps réel.

J'ai eu la chance de tester la plateforme avec mon contenu.

On m'a suggéré de partager un vidéo avec des sections diversifiées. (Pour ceux qui sont intéressés, j'ai inclus le lien de ce vidéo à la fin.)

Voici mes résultats:

En tant que réalisateur cette information a une valeur inestimable. Quel aura été l'impact sur mon "efficacité narrative" si jamais eu accès à cette information pour tous mes projets depuis le début de ma carrière?

Mais comme OpenAI vient d'annoncer sa version du App Store (par plugin), il devient presque inévitable que tout le data que vous possédez ait maintenant la possibilité d'être lié à l'IA GPT-4.

Voici ma vision de la communication "augmentée" par GPT-4:

L'intégration des informations et des données du style d'Immersion Neuroscience donne naissance à un effet de Flywheel, où chaque amélioration et succès génère un cycle d'auto-renforcement, conduisant à une croissance continue et à une plus grande efficacité dans la création de contenu engageant et immersif.

GPT-4 est de cet avis:

L'Apple Watch a fait beaucoup pour la santé des gens (non hypocondriaques...) qui peuvent aujourd'hui comprendre comment leur mode de vie affecte leur sommeil, rythme cardiaque, etc.

L'arrivée des plugins d'OpenAI va maintenant faire la même chose dans tout ce qui nous entoure.

Je ne partage pas ici d'opinions sur effets sur la société. Mais il existe aujourd'hui de nouveaux outils dans notre domaine de la communication. Aux humains de décider comment s'en servir.

👋🏻 Merci.