Comment les auteurs de Succession peuvent vous aider à mieux utiliser ChatGPT

La technologie de modélisation du langage basée sur l'intelligence artificielle, telle que ChatGPT, est souvent perçue comme une mystérieuse “boîte noire” qui génère du contenu.

Mais ces systèmes sont en fait des outils probabilistes qu’on peut s’imaginer comme des devins qui prédisent les mots suivants en fonction de ceux qui les précèdent dans une phrase.

Ainsi, cette stratégie s’avère particulièrement efficace lorsqu’il s’agit de refléter ce que les gens disent généralement ou de construire des phrases basées sur des sentiments déjà existants, comme les clichés. Une vision généralement acceptée d’une situation particulière prévaut habituellement. En revanche, ces systèmes rencontrent des difficultés lorsqu’il s’agit de générer des idées totalement nouvelles.

C’est là que réside la subtilité de ces modèles : ils sont conçus pour prédire et reproduire, plutôt que pour innover.

Est-ce que cela veut dire que ChatGPT n’est pas un formidable outil pour autant? Bien au contraire! Il s’agit d’utiliser des astuces qui débloquent les “niveaux supérieurs.” Rédiger des prompts efficaces pour susciter des réponses intéressantes peut être considéré autant comme un art que comme une science.

Voyons comment.

Au-delà du data il y a les INSIGHTS. ⬅️ Très difficile à traduire... Désolé.

Les insights jouent un rôle crucial dans notre compréhension du monde, offrant une sorte de vérité “remarquable” - un angle non conventionnel sur un sujet familier. Ils exposent des motifs et des tendances qui pourraient autrement être négligés.

Leur puissance émerge lorsqu’ils dévoilent une nouvelle perspective sur un problème donné. Fondamentalement, ils accomplissent l’une de deux tâches: ils révèlent soit une solution jusqu’alors inédite, soit elles offrent une nouvelle formulation du problème.

Julian Cole est un consultant en stratégie pour des marques de premier plan, dont Uber, Apple, Facebook et Disney. Son utilisation de ChatGPT est astucieuse.

Dans le domaine de la planification stratégique, un concept appelé “insight flip” s'avère être un outil efficace pour extraire de nouvelles perspectives. Cette méthode défie les participants d'énumérer les croyances populaires ou les clichés liés à une certaine catégorie. Après avoir créé cette liste, l'exercice demande que ces notions ancrées soient inversées - pour déterminer l'antithèse de chaque affirmation.

Bien que certaines de ces déclarations inversées puissent sembler extravagantes ou contre-intuitives au premier abord, elles peuvent néanmoins stimuler la pensée imaginative et susciter des possibilités intrigantes. Pour donner un exemple, en ce qui concerne la question de l'alignement d'une marque, on peut se demander: cette affirmation inattendue pourrait-elle avoir une validité pour la marque en question?

ChatGPT peut être exploitée dans ce processus. Il relate un scénario où l'industrie hôtelière était le point focal pour son agence. Les participants ont été invités à fournir des clichés sur les hôtels, produisant une liste prévisible de déclarations encapsulant l'idée d'un 'chez soi loin de chez soi.'

Ce cliché a ensuite été choisi pour l'insight flip - le transformant en 'un endroit qui ne ressemble en rien à la maison.' À première vue, un tel sentiment peut sembler contre-productif pour une marque d'hospitalité. Cependant, vue sous un autre angle, une opportunité unique émerge.

Alors que le géant du partage de domicile Airbnb cherche à fournir un 'chez-soi loin de chez soi,' une intéressante possibilité de positionnement sur le marché se dévoile pour les chaînes hôtelières comme Hilton. Un endroit qui ne ressemble en rien à la maison peut séduire ceux qui désirent une pause face aux drames et à la monotonie de la vie domestique. Ainsi, il témoigne de la puissance des LLMs tels que GPT pour stimuler la réflexion stratégique et découvrir des perspectives non conventionnelles dès le début.

Cette tactique démontre comment l'inversion d'une déclaration généralement soutenue peut révéler des possibilités inattendues.

Dans le writing room de Succession, c’est en faisant un exercice similaire qu’on bâtit un arc narratif singulier. Voici un extrait d'un behind the scenes fort intéressant:

Au sujet de l’arc narratif de la série (Succession) dans son ensemble, je propose ceci dans la salle des scénaristes: “Si nous faisions une tragédie, voici ce qui se passerait.” Et ce sera une idée que je proposerai juste pour l’explorer.

Ou le scénario de sitcom serait… Et ensuite nous dirons que c’est ce qui se passerait dans une sitcom. Ou le scénario sensationnel et un peu trash serait …

Et parfois, ce que vous faites, c’est proposer une idée presque pour encourager tout le monde à imaginer le contraire.

Vous ne devriez pas toujours proposer ce que nous devrions faire, provoquant d’autres personnes à dire, Dieu, non, c’est totalement contraire à l’esprit de Succession! Ce n’est pas très “Successiony” est une phrase que nous utilisons.

Soyons donc créatifs en exploitant les clichés, domaine dans lequel ChatGPT excelle.

Extraire des réponses originales des grands modèles de langage peut s’avérer une tâche frustrante, car une demande “directe” risque de ne pas susciter la perspective inventive que vous désirez. Mais, pouvons-nous ‘ajuster’ ce processus pour obtenir des perspectives plus innovatrices?

Voici une autre approche qu’a découverte Julian Cole:

Au lieu de demander directement des perspectives au modèle, vous pouvez utiliser des prompts plus ingénieux, comme demander à l’IA de lister des ‘pensées qui nous viennent dans la douche’ sur un sujet ou de créer des répliques qu’un humoriste comme Demetri Martin pourrait dire à propos du sujet.

L'intention derrière ces prompts est de pousser l'IA à générer des pensées contre-intuitives et uniques. Le terme ‘shower thoughts’, emprunté à un subreddit populaire, évoque cette idée. En utilisant ce langage, vous guidez l'IA pour qu'elle formule des points de vue non conventionnels.

Les humoristes, comme Demetri Martin, excellent dans la création et la "déconstruction" des croyances communément admises, qui est l'essence même d'une perspective. Ils établissent une notion largement acceptée puis la détruisent, amenant le public à réévaluer ses suppositions, ce qui conduit souvent au rire. Ces humoristes offrent un masterclass dans le genre de pensée contre-intuitive que nous recherchons. En demandant à l'IA des 'répliques de Demetri Martin', nous lui demandons en essence d'imiter ce style perspicace et précis.

Cependant, il est important de noter que même avec ces prompts créatifs, toutes les réponses générées par l'IA ne seront pas des joyaux. Attendez-vous à beaucoup de ratés - neuf réponses sur dix peuvent être inutilisables. Pourtant, c'est ce un sur dix qui pourrait fournir l'aperçu unique que vous recherchez. En exploitant de manière créative la puissance des LLM et en la combinant avec votre jugement, vous pouvez extraire la sagesse non conventionnelle nécessaire pour créer des stratégies exceptionnelles.

Dans ces deux cas, des prompts non conventionnels sont utilisés comme outil pour stimuler la réflexion et la créativité, allant au-delà des paradigmes traditionnels pour explorer de nouveaux territoires. Cela souligne le pouvoir de la pensée hors des sentiers battus, que nous interagissions avec une IA ou que nous élaborions des scénarios pour une série pour la télévision.

L’intelligence artificielle et la planification narrative ne sont que des outils à notre disposition. C’est notre capacité à les guider judicieusement, à comprendre leur potentiel et leurs limites, qui crée des résultats intéressants et des récits captivants. Revenons à un des auteurs de Succession:

Le grand Billy Wilder disait qu’un film, une histoire, est quelque chose en lequel on a confiance ou pas. Et j’espère que les gens peuvent ressentir ce sentiment de confiance (avec Succession), qu'ils se disent “oui, cela semble étrange, mais oui, cela semble correct. Je n’ai jamais été dans l’un de ces avions privés, mais cela semble probablement juste.”

Une scène fonctionne surtout si elle est "différente", et pas ce que vous aviez initialement imaginé.

Ceci met en évidence l’importance d’une combinaison équilibrée de la pensée créative et du jugement. La véritable magie réside à l’intersection de ces nouveaux outils et de notre compréhension.

👋🏻 Merci.

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