Analyse de marque par IA ▷ Desjardins

Une nouvelle fonction IA fait fureur et elle n'est sortie qu'hier... Il s'agit de /describe de Midjourney. Les retombées sont multiples, mais je vous présente une première utilisation qui dévoile une facette du futur du branding.

J'ai choisi Desjardins au hasard. Allons d'abord voir comment l'entreprise se présente:

Si vous travaillez de près ou de loin en communication ou marketing, vous avez fort probablement une opinion sur la nature de cette photo et de ce qu'elle exprime. Mais si nous demandions à l'IA d'analyser ce choix de visuel? C'est possible, rapide et surprenant.

D'abord on demande l'IA d'analyser le visuel. On va sur le Discord de Midjourney, et on tape /describe et on upload le visuel. Le résultat:

On copie cette analyse et on l'offre maintenant à GPT-4. Prompt:

Analyse:

C'est très bien, mais pour plus de détails on se dirige ensuite sur Bing.

On choisit l’option “creativity” et on pose cette question: “If this is how to best describe the image of brand X, what are they trying to convey?”

Branding de la marque X (Desjardins):

Impression générale: La marque X est contemporaine, professionnelle et fiable. Elle est également dynamique et polyvalente. Elle valorise la collaboration, l'harmonie, l'efficacité et l'excellence. Elle valorise aussi la diversité.

Couleurs: Les couleurs émeraude et marron créent un contraste entre fraîcheur et stabilité. Les couleurs émeraude foncée et émeraude clair créent un sentiment d'équilibre et d'élégance.

Style: Le style inspiré du monde de la publicité implique qu'ils sont persuasifs et confiants.

Éléments: Les éléments happycore et neo-concrete indiquent qu'ils sont optimistes et pragmatiques. L'élément Ferrania P30 indique qu'ils sont classiques et intemporels.

Inspirations: Les aspects Dusan Djukaric montrent qu'ils sont compétents et méticuleux. Les aspects Moyoco Anno, joyeux et optimistes, montrent qu'ils sont créatifs et enjoués. L'aspect Tibor Nagy montre qu'ils sont expressifs et réalistes.

Il est intéressant de constater les influences que l'IA perçoit. Je suis pas mal convaincu que l'agence de Desjardins n'avait pas une auteure de manga en tête lors de leur brainstorms...

Le but de cette démonstration est d'établir que l'IA fera bientôt partie des outils de toutes les agences. Car OpenAI lancera d'ici peu son outil d'INPUT visuel. Et comme cette entreprise offre un API (un intermédiaire entre leur puissant modèle IA et votre data/logiciel) j'estime qu'un outil entrainé spécifiquement sur le monde des communications sera disponible sous peu.

Mais pour quelques dollars par mois, vous pouvez déjà apprivoiser ce futur.

👋🏻 Merci. Et n'hésitez pas à me poser des questions.

Note: Une fois que l'IA "comprend" votre brand, vous pouvez lui demander de vous pitcher des concepts similaires. Comme par exemple: